FUENTE: Antimio Cruz Bustamante, Reportero de Ciencia, Tecnología e Innovación, Revista Mi Patente. [email protected]
El nuevo presidente de la Asociación Mexicana de Promoción y Licenciamiento de Marcas (Promarca), Jaime Vitali Meschoulam, informó en conferencia de prensa que la venta de productos y servicios con licencia de marca asciende actualmente a 2 mil 50 millones de dólares, en México, y que representa el 5% de las ventas de las tiendas.
Los productos que adquieren licencias son de muchos grupos como ropa, útiles escolares, accesorios, juguetes, golosinas y alimentos que se pueden vender con imágenes o frases de personajes famosos, protegidos por derechos de autor, como El Chavo del Ocho, Cri-Cri, el grillito cantor, el conejo Bugs Bunny, los personajes de Huevocartoons, el escudo de la Federación Mexicana de Futbol o la virgencita de Guadalupe de la marca Distroller, por citar sólo a algunos.
La Asociación Promarca fue fundada hace seis años para agrupar a los actores de la industria del licenciamiento y realiza cada año la Expo Licencias y Marcas, que reúne a 60 expositores y recibe a más de 2 mil 500 productores que buscan licencias de diferentes marcas. En 2016 la Expo Licencias y Marcas está programada para realizarse el 28y 29 de septiembre en la Ciudad de México.
Jaime Vitali informó, en su primera conferencia como representante de Promarca, que el crecimiento que se observa en México de los productos con licencia de marca permiten pensar que en cinco años pueden duplicar su presencia en las tiendas y llegar a representar el 10% del total de las ventas. Agregó que en Estados Unidos ya representan el 20% del total de lo que se vende en tiendas.
Vitali asumió la presidencia de la Asociación que fue encabezada en 2015 por Maca Rotter, quien simultáneamente se desempeñaba como Directora General de Televisa Consumer Products.
Entre los agremiados actuales de Promarca están Grupo Televisa, Club Santos Laguna, Warner Brothers, Distroller, Alegretto, Comunidad Huevo (Creadora de Huevocartoon), la Federación Mexicana de Futbol, Frida Kahlo Corporation, Expo Licencias y Marcas, Fulanitos, Gabsol (propietaria de la marca Cri-Cri), Grupo License, Hasbro, Mattel, Lunch Media, Mexicanitos al Grito, P&L Global, Turner International, Tycoon Enterprises, Versa Licensing y Woops Brands Factory.
Vínculos internacionales
El presidente de Promarca dijo que en el caso de México, las licencias de marca han crecido aproximadamente un 50% en seis años.
El 23 de Julio de 2015 Promarca anunció la firma de una carta de intención para realizar una alianza con la International Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), el principal grupo de comercio para el mercado del licenciamiento a nivel mundial. El principal objetivo de este trabajo en conjunto es promover y fortalecer el uso y cultura del Licenciamiento en la región de América Latina.
Con la firma del acuerdo, que se formalizó este 2016, los asociados de Promarca podrán ser también asociados de LIMA México con todos los beneficios que esta organización ofrece entre los que destacan: tener información del mercado, capacitación y educación, intercambio de mejores prácticas, entre otros
